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宗教复兴
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消費者處於日益世俗化的世界裡;隨著重大的社會經濟轉變,宗教在部分地區也開始重新復。這股趨勢在中國最為明顯,歷經一世紀的宗教迫害後,佛教、道教和基督教等宗教如今在政府默許之下蓬勃發展。每年新建數百間寺廟、清真寺和教堂,以迎合數百萬名新信徒,助長各種朝聖之旅、教信用祭典及相關活動。中國經濟快速成長,都市化的民眾如今追求精神上的寄
託。2017年出版的《中國靈魂:宗教在後毛澤東時代的回歸》(The Souls of China:The Return of Religionatter Mao)的作者張彦(lan Johnson)說: ‘中國社會經歷了許多痛苦的變革,人們需要停下來喘息一下,評估自我及所相信的價值為何。」在這種情境下,宗教為社會提供了「有制度及規範的穩定感」。
至於同樣也經歷快速都市化的東南亞國家,在宗教日益虔誠及消費主義抬頭兩股趨勢下,伊斯
蘭生活方式正興起。美國福音派基督徒則幫助川普當選總統然而,結合宗教及商業的品牌得特別小心。2018年紐約大都會藝術博物館慈善晚宴的主題是「時尚與宗教」,英國《獨立報》 (ndependent) 預測那將會是場「以文化為名的殖民混亂」,並憂心大眾將重點放在基督上。大都會藝術博物館春季展的標題則是: 「天堂之驅:場時尚與中世紀宗教的對話」(Heavenly Bodies : Fashionand the Catholic lmagination) 。
值得關注的原因:快速工業化及社會變動讓許多人盼望有新的道德方針、身份認同及群體同,因而從宗教尋求慰藉。與宗教搭上邊的品牌得則要小心避免消費宗教或過於膚淺。
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