消费升级视域下推进我国体育服务业发展研究

张瑞林1,2李凌3,翁银3

(1. 吉林体育学院,吉林长春 130022;

(2. 国家体育用品工程技术研究中心,山东乐陵 253600;

(3. 山东大学体育学院,山东济南 250061

----文章选自体育学研究杂志

作者简介:张瑞林(1963—),男,山东莘县人,博士,教授,研究方向:体育管理与体育产业。

【摘要】:在消费升级背景下探寻推进我国体育服务业发展的思路,对体育事业持续健康发展具有深刻的现实意义。紧密结合体育服务业供需矛盾的现实困境,围绕“消费升级背景下如何推进体育服务业发展”这一问题,通过对体育消费政策制定与落实、体育消费市场开拓与创新、体育消费需求转变与升级等动力机制进行剖析,在有效梳理体育服务业与相关产业的互动、融合、创新等运行机制的基础上深挖路径机制,在政引导下整合体育服务业资源、在技术支撑下完善体育服务业体系、在需求刺激下优化体育服务业内容,探究体育服务业发展的行动方案。以期通过关键动力机制有效执行运行机制,并在路径机制下不断形成体育服务业发展的新形态。

【关键词】:消费升级;体育服务业;动力机制;运行机制;路径机制

【中图分类号】:G80-05【文献标志码】:A【文章编号】:20%6-5656(2020)06-0001-09

DO1:10.15877/j.cnki.nsic.20201229.002

当前,我国体育产业规模不断壮大,体育消费市场活力持续增强,体育服务业发展持续加快。《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提出,大力发展健身休闲产业,挖掘和释放消费潜力,培育新的经济增长点,不断满足大众多元化的健身休闲需求,提升消费者的健康获得感和幸福感"。此外,《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》指出,积极发挥新消费引领作用,加快培育形成新供给,新动力,以更好满足居民消费需求,推动产业转型升级”。在相关政策的引导下,公众的体育消费意识普遍增强,体育消费不断升级,体育消费市场日益活跃,为体育服务业的发展提供了重要动力,体育健身娱乐业、体育场地服务业、体育培训业的发展潜力持续释放。消费升级是体育产业结构优化和调整的重要动力,为体育服务业的有效发展提供了明确的方向。

体育消费是体育服务业发展的根本动力,也是促进体育产业结构优化升级的重要助推器。学界针对体育消费的研究颇多,但鲜有涉及在消费升级视域下探讨体育服务业发展的动力机制、运行机制、路径机制问题的研究,这与体育消费持续升级、体育服务业供需矛盾显现的现实背景背道而驰。事实上,体育产业结构不合理、体育服务业发展效益不高等问题已经成为目前亟待解决的问题,有效推进相关研究进展对体育产业发展具有重要的理论意义与现实意义。基于体育服务业供需矛盾困境,本研究紧紧围绕“消费升级背景下,如何推进体育服务业发展”这一问题展开,从内部治理角度出发,探讨体育服务业发展的动力机制、运行机制、路径机制。在明晰动力机制是推进体育服务业发展的源泉因素,运行机制是推进体育服务业发展的流程因素,路径机制是推进体育服务业发展的策略因素的基础上,牢牢把握“动力机制是运行机制的前提,路径机制是运行机制的保障和助推器”这一逻辑关系。围绕消费政策、消费市场、消费需求3个方面挖掘体育服务业发展的动力因素,从体育服务业与相关产业的互动、融合及其创新层面探究体育服务业发展的运行机制,从政策引导,技术支撑、需求刺激下深挖体育服务业发展的路径机制,为体育服务业创新发展提供重要的思路。

1 消费升级视域下推进我国体育服务业发展的动力机制

新冠肺炎疫情影响之下,人们对体育服务的消费意识显著增强,基于此,明晰推进体育服务业发展的动力机制尤为必要。为促进体育服务业发展,政府出台了一系列相关政策激励产业发展,促进产业供给。以满足人民的消费需求。相关消费政策的制定与落实为体育服务业的有效发展提供了动力,促进了消费市场的开拓,从而激发了消费市场的活力。冰雪度假区、各休闲体育小镇等新兴体育服务产业不断形成,进一步刺激了消费需求扩张,同时也推动了相关

政策的制定和落实。因此,本研究以消费政策、消费市场、消费需求为动力因素,通过构建推进体育服务业发展的闭环动力机制(图1),为进一步探究推进体育服务业发展的有效运行机制提供支撑。

1.1 体育消费政策制定与落实」

体育消费政策是政府权威部门制定的旨在促进和提升体育消费而颁布和贯彻落实的一系列政策的总和“*”,在引导和促进体育服务业健康发展中起着至关重要的作用。政策的制定与落实是促进体育消费水平快速提升的内在动力,是我国体育服务业高质消费需求具有重要的作用。

推进体育服务业发展,离不开体育消费的拉动与体育市场的开发作用。促进体育消费快速提升与体量、可持续发展的重要保障,对于满足人民群众体育育市场兴旺发展,推进体育服务业转型发展成为有效满足体育消费需求的重要途径,也是重要难题。《国务院关于加快发展休闲体育产业促少体育消费的若干意见)中提出,优化体育产业结构,促进融合发展,大力培育健身休闲、竞赛表演,场馆服务、中介培训等体育服务业,打造优质、精品的体育俱乐部,场馆和赛事,存造良好的健身氛围”。在这一政策措施的推行下,社会资本进人体育产业领域,根据消费者的健身休闲、竞赛表演、场馆服务、户外运动等需求提供多样化的体育产品和服务。通过建立完美的体育服务业体系,有效请足消费着旺盛的消费需求,从而带动相关产业快速发展。在发展场馆服务业方面,完善体育场馆布局,有效盘活存量资源,在政府与社会力量的支持下建设小微化、多样化的场地设施和场馆。在发展竞赛表演业方面,取消商业性和群众性体育赛事活动市批制度,打造品牌赛事,有助于提高体育赛事服务业开展的便利性，促进竞赛表演业快速发展,进而推动群众体育消费增长。在发展健身休闲业方面,大力开展健身休闲项目、传统体育项目有助于带动赛事消费的增长,促进相关服务业的发展。《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020年)》提出,丰富体育消费业态,拓展体育消费空间,优化体育消费环境,大力发展健身休闲消费、积极引导竞赛观赏消费,以满足人民群众日益增长的美好生活需要。针对大力发展健身休闲消费方面,推动水上运动、山地户外、马拉松、自行车等运动产业发展,将其打造为新的消费热点。就发展竞赛观赏消费而言,鼓励社会力量参与赛事供给,因地制宜发挥地区资源优势,积极打造优质,特色的品牌赛事,以满足群众特色化,丰富化的观赛需求”。

在体育消费政策的落实方面,就发展场馆服务业而言,借助2022年北京冬奥会发展契机,实施“冰雪运动南展西扩东进”战略,大力推进冰雪场馆建设,以实现冰雪体育消费提升。就发展竞赛表演业而言,中国篮协推出《小篮球规则》,开展“篮协杯”小篮球联赛,新浪体育打造的3x3黄金联赛,多城市举办国际马拉松赛事等,满足了消费者观赛体验和参与体验双重需求。就发展健身休闲业而言,为不断丰富消费者的业余生活,各类体育小镇,休闲度假区相继建成,使消费者的度假、旅游、康养等多元需求得到了满足。为鼓励和刺教群众参与体育消费,拓宽资金来源渠道,鼓励社会力量捐资设立基金会,制定相关优惠政策等,为体育服务业的发展提供经济上的支持”。此外,发挥政府资金支持作用,建设体育服务业发展平台,通过采取优惠措施和保障政策为体育服务业发展提供支持。

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