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汽车商业评论杂志在线阅读
“挑战者”归来
刘宝华
---文章选自汽车商业评论杂志
“2018年我们会迎来一个继续守住阵地的上半年和一个产品发力的下半年”
美国当地时间2017年11月28日，在洛杉矶郊区的一处机场畔,英菲尼迪全新一代QX 50在洛杉矶车展前夜迎来全球首秀。
这是英菲尼迪这款战略产品历经十年后的重要换代,最令车迷和业界关注的是，全新一代QX 50搭载的可变压缩比涡轮增压发动机，可以根据驾驶需要实时选择最佳压缩比,在动力、效率、排放之间做出最优调整，最大功率200千瓦，峰值扭矩 380 牛米。此前亦有多个厂家研发该技术多年,但英菲尼迪以领先的技术水准成为目前唯一实现该技术量产的厂家。
此前,英菲尼迪在广州车展宣布,大连工厂成为英菲尼迪在华的第二个生产基地。一切似乎万事俱备。新产品、新工厂,作为进入中国第二个十年的开端,英菲尼迪将在2018年迎来新的发展阶段。而在新车缓出的豪华中型SUV细分市场,全新一代QX50无疑会成为其中最大的挑战者。
在没有太多新车投放的2017年,英菲尼迪也跟上了豪华车市场快速增长的步伐。1月-11月英菲尼迪在华累计销量42585辆，同比增长15.4%，按照这个增速有望在年底实现连续5年刷新在华销量纪录。
利用产品更新期，英菲尼迪还完成了品牌战略的切换——2017年4月7日，英菲尼迪正式发布全新“挑战者”品牌战略，这不仅是对全球品牌定位“EMPOWERTHE DRIVE”的落地,更是英菲尼迪经典品牌形象在中国市场的回归。这个年轻的豪华品牌从诞生之日起就自带挑战者基因，而其在中國的“挑战者”品牌形象已经令人印象深刻。
4月至今短短8个月时间,东风英菲尼迪通过打造挑战者品牌盛典、邀请NBA巨星斯蒂芬·库里担任全球品牌大使、通过潜能觉醒挑战赛、斯巴达勇士赛、suv挑战之路等富于进取突破元素的体验平台,强化挑战者精神传播。
而岁末最大一场营销大戏无疑是冠名赞助全球顶级单板滑雪赛事“沸雪”。11月25日,英菲尼迪2017沸雪北京国际雪联单板滑雪大跳台世界杯赛及挑战者演唱会在北京工体上演,东风英菲尼迪总经理兼英菲尼迪中国总经理陆逸、东风英菲尼迪执行副总经理雷新赛前接受了《汽车商业评论》采访。
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